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光明乳业look家族推新品牌椰子牛乳饮品

继承品牌资产克制创意冲动

大家好,今天分享的案例,也许对你来说不陌生。


光明的“look椰子牛乳饮品”,小编第一次喝到的时候,觉得超级好喝。跟其他的椰子饮料不一样,她不仅有椰子的清甜,而且真的有奶在里面。最爽是夏天,一口干一瓶!


差点忘了,今天重点讲我们为她做的包装。


 包装 品牌营销的战略工具 

基于战略的考虑,光明look系列增加新成员“look椰子牛乳饮品”,“LOOK噜渴”系列在国内占领的市场空间和销量更广,带动“椰奶”品类会有更好的发展。


作为快消品,包装是产品面向消费者最直接的媒体,也是品牌的终端。我们通过包装的创新设计,为“LOOK噜渴”系列协调整合家庭感的视觉形象,不断地传播,不断地积累品牌资产,形成良好口碑。


本次设计的目标是,通过包装,让消费者看一眼就知道,这个椰奶是光明“LOOK噜渴”系列的,把消费者在“LOOK噜渴”中积累的信任和好感嫁接到椰奶上。这是本项目要解决的核心问题。


因此,团队明确,我们必须在包装设计上传达品牌定位,继承“LOOK噜渴”系列的家族基因,实现光明公司的战略意图,降低品牌传播成本,将“look椰子牛乳饮品”自然、快速、低成本地导入市场。


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 什么是品牌资产?“look椰子牛乳饮品”如何传承、融合和区隔,同时传递自己的价值与形象 

光明“LOOK噜渴”系列有两款酸奶饮品,原味与红枣味,品牌的核心资产沉淀在哪里?


①光明商标

②波浪造型

③LOOK噜渴标识

④颜色搭配


我们让“look椰子牛乳饮品”继承“LOOK噜渴”系列的家族基因后,包装的颜色和椰子图形是设计的重中之重。既要让产品一看就是一个家族的,同时又明确表达是不同口味,放在货架上还要有强烈的识别度,拿捏之中最能够考验设计师的真功夫。


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团队选择最直接的表现方式,设计“椰子”小图章,放在品类名称“椰子牛乳”下面,强化品类名称的视觉表达,让消费者一目了然,提示这是一款椰子味饮品。

 

颜色上,团队开始联想到的是符合椰子特性的白色、蓝色、绿色、棕色,结果去超市和在电商的货架上一看,发现太多椰子饮品用绿色和棕色了。试想,用这样颜色设计的产品,挤在琳琅满目的货架上,我们的产品一下子被淹没了,跳不出来。经过反复比对思考,“LOOK噜渴”中蓝黄对比最为强烈,团队最终选择最大程度表现“LOOK噜渴”家族特征的经典色蓝黄色。


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